LandingPage matematika az online marketingben

Miért van szükség landingpage-re?

A legolcsóbb bevételnövelő (avagy költségcsökkentő) megoldás az, ha a már eleve meglévő látogatottságból az eddigi bevétel többszörösét tudja “kitermelni” a landingpage.

Ha fizetős marketing kampányai vannak (bannerek, Adwords, Etarget, email marketing), akkor kötelező törekednie arra, hogy a drága forintokért vásárolt látogatók minél nagyobb arányban váljanak hírlevél feliratkozókká, ajánlatkérőkké, vagy vásárlókká.

Mi is az a konverzió?
Puszta látogatottságból nehéz életben tartani, vagy fejleszteni egy vállalkozást. Így mindenki hamar belátja, hogy a különféle online marketingdöntéseknél, a látogatottsági adatok helyett a konverziós adatokat kell figyelembe venni!
A teendő: Olyan másfajta mérőszámokat kell tehát választani, amik a honlap tulajdonos számára konkrét – akár forintban kifejezhető – előnyöket mérnek.

A konverzió éppen azt az eseményt jelenti, aminek a bekövetkezése a tulajdonos szempontjából értékes.

Mi lehet konverzió?
• Vásárlás, megrendelés, ajánlatkérés.
• Regisztrálás vagy feliratkozás (pl. feliratkozás egy hírlevélre).
• Egy fájl letöltése (pl. prospektus, szoftver próbaverziója, stb.).
• Egy konkrét oldal megtekintése a honlapon (pl. elérhetőségek, akciók).

Ezen konverzió típusokból már érzékelhető, hogy egy honlapon több konverziós esemény is definiálható. (Pl: hírlevél feliratkozás, a blog értesítőre való feliratkozás, az üzenetküldő űrlap kitöltése, visszahívás kérés, stb.) Fontos megemlíteni, hogy bár a legtöbb esetben hasonló dolgokról beszélünk, mégis minden honlapon más jelenthet konverziót.

Ha meghatároztuk, hogy adott honlapon mik lehetnek ezek, akkor már csak egy lépés, hogy konverziós célról beszéljünk. A hatékonyan felállított online marketing stratégiának és a weblap kialakításának minden elemében szerepelnie kell a konverziós céloknak!